El uso de símbolos representativos de una marca puede ser más importante de lo que hemos expuesto en nuestras entradas de blog anteriores, ya que estos pueden ser un parteaguas para diversas presencias en la industria de formas sutiles o de otras más ingeniosas, pero de ambas maneras, hacerse presente en ámbitos de importancia para llegar a los seguidores o clientes en los que se enfoque.
Un ejemplo de lo anterior, es el oso de Tous, una figura con una apariencia tierna y amigable, con características simples y redondeadas. La historia del icónico símbolo se remonta a los años 80, cuando Rosa Oriol creó la figura de un pequeño oso de felpa en joyería, especialmente para su hija; siendo parte de la marca desde su fundación.
La marca Tous es conocida por su enfoque innovador y creativo en el diseño de joyas, y su distintivo oso se ha convertido en uno de los emblemas más reconocidos en la industria de la joyería, siendo representado en una amplia gama de productos, incluyendo joyas como colgantes, pulseras, pendientes, anillos, así como en bolsos, relojes y otros accesorios.
En este caso, este símbolo es muy importante ya que en una figura puede decir a qué público va dirigido ya que representa de forma clara los valores de la marca, que son la ternura, la alegría, la creatividad y la conexión emocional.
Ha utilizado el oso en sus campañas de marketing y publicidad, así como en sus diseños de productos, transmitiendo un mensaje de amor y cariño en cada una de sus creaciones. Lo cual nos lleva a una reciente campaña publicitaria que solo recalca lo acertada que es la importancia y el uso de los símbolos de una marca a su mayor capacidad.
Este año ha comenzado una comparación de las características del pequeño oso, su aspecto suave y abrazable, que se ha convertido en un símbolo de ternura, amor y cuidado; frente a lo que significa una madre, que para muchos son esas mimosas cualidades (entre otras), una madre como representación del amor, el cuidado y cariño.
Por estas campañas y con un emblema que a lo largo de los años se ha convertido en característico, la marca Tous ha experimentado un gran éxito a nivel internacional, expandiéndose a más de 50 países y estableciéndose como una marca líder en el mercado de la joyería y los accesorios.
Este caso es un ejemplo de la importancia de los símbolos icónicos ya que pueden tener un impacto significativo en la identidad de marca y la percepción del consumidor. Algunas de las razones por las que los símbolos icónicos y cuidar su protección son, la identidad de marca, valor de la marca, protecciones legales, protección en el mercado global, entre otras.
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