{"id":429,"date":"2024-10-22T09:00:00","date_gmt":"2024-10-22T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/quieroregistrarmimarca.com\/blog\/?p=429"},"modified":"2024-10-15T17:57:43","modified_gmt":"2024-10-15T17:57:43","slug":"la-distintividad-adquirida-y-su-impacto-en-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quieroregistrarmimarca.com\/blog\/2024\/10\/22\/la-distintividad-adquirida-y-su-impacto-en-las-marcas\/","title":{"rendered":"La Distintividad Adquirida y su Impacto en las Marcas"},"content":{"rendered":"\n

Como hemos descrito en anteriores entradas del blog en el mundo de las marcas y el derecho comercial, uno de los conceptos m\u00e1s fascinantes y revolucionarios que ha ganado relevancia en los \u00faltimos a\u00f1os es el de \u201csecondary meaning\u201d o distintividad adquirida. Este t\u00e9rmino, aunque su traducci\u00f3n literal es \u00absegundo significado\u00bb, representa un fen\u00f3meno clave en la protecci\u00f3n de marcas que originalmente carecen de capacidad distintiva, pero que, a trav\u00e9s del tiempo y el uso en el mercado, logran adquirirla. Un caso emblem\u00e1tico es el de una marca de vendajes que, por su distintivo color amarillo, se ha vuelto reconocible entre los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

La capacidad distintiva de una marca puede ser inherente o adquirida. Las marcas con distintividad inherente son aquellas que, desde su creaci\u00f3n, son lo suficientemente \u00fanicas para identificar productos o servicios. Por otro lado, la distintividad adquirida se refiere a aquellas marcas que, aunque al inicio eran descriptivas o gen\u00e9ricas, se vuelven distintivas gracias al uso continuo y reconocimiento del p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

La distintividad adquirida tiene lugar cuando un signo, que inicialmente no distingu\u00eda a un producto o servicio de otro, logra ser reconocido por los consumidores como asociado a una empresa en particular. Es decir, la percepci\u00f3n del p\u00fablico cambia a lo largo del tiempo, permitiendo que el signo adquiera valor comercial y jur\u00eddico.<\/p>\n\n\n\n

Este concepto es relativamente novedoso dentro del derecho de marcas contempor\u00e1neo. En muchos pa\u00edses, incluido M\u00e9xico tras una reforma legal en 2018, se ha reconocido que signos inicialmente no distintivos pueden volverse aptos para su registro si adquieren car\u00e1cter distintivo a trav\u00e9s del uso. Esto es algo que no siempre fue contemplado en la legislaci\u00f3n nacional, pero que ha sido adoptado en tratados internacionales como el Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (ADPIC) y varios tratados de libre comercio.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

De acuerdo con estos tratados, si un signo no es intr\u00ednsecamente capaz de distinguir productos o servicios, su registro puede condicionarse a la distintividad adquirida mediante su uso prolongado en el mercado. As\u00ed, un s\u00edmbolo o dise\u00f1o que en un principio era gen\u00e9rico puede, con el tiempo, convertirse en una poderosa herramienta de diferenciaci\u00f3n comercial.<\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo interesante de distintividad adquirida es el caso de los vendajes Le Roy en M\u00e9xico, conocidos por su color amarillo. A menudo, este caso genera confusi\u00f3n, ya que algunas personas piensan err\u00f3neamente que la marca ha registrado el color amarillo por s\u00ed mismo. En realidad, no se trata del registro de un color en espec\u00edfico, sino de c\u00f3mo el uso prolongado del amarillo ha llevado a que el p\u00fablico asocie dicho color con la marca desde 1974. Este es un claro ejemplo de c\u00f3mo una marca puede transformarse en algo reconocible para los consumidores mediante la distintividad adquirida, lo que le otorga protecci\u00f3n legal.<\/p>\n\n\n\n

Aunque la distintividad adquirida es un fen\u00f3meno deseado por las marcas, tambi\u00e9n existe un peligro opuesto conocido como vulgarizaci\u00f3n. Este fen\u00f3meno ocurre cuando una marca pierde su car\u00e1cter distintivo debido a su uso incorrecto o excesivo. Marcas como \u00abKleenex\u00bb o \u00abTupperware\u00bb han corrido el riesgo de convertirse en t\u00e9rminos gen\u00e9ricos debido a su amplio uso como nombres comunes para productos de su tipo.<\/p>\n\n\n\n

Por tanto, mientras que la distintividad adquirida representa un triunfo para las marcas, es crucial evitar su vulgarizaci\u00f3n, lo que podr\u00eda resultar en la p\u00e9rdida de protecci\u00f3n legal.<\/p>\n\n\n\n

Ya sea el color amarillo de los vendajes Le Roy o cualquier otro signo que logre captar la atenci\u00f3n del p\u00fablico, la distintividad adquirida es un recordatorio de que el uso adecuado y continuo de una marca puede transformarla en algo m\u00e1s que un simple s\u00edmbolo; puede convertirla en una parte esencial de la vida cotidiana de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

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